头部内容的打开率都下降了，知识付费新进者还有“新声”机会吗？

作者 | 筱雅

编辑 | 蓝

咪蒙也要进军知识付费了。

11月18日，在北京长安街w酒店的“咪蒙品牌发布会”上，咪蒙公布了即将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》的消息，宣告进军知识付费的转型之举。

作为毒鸡汤教主以及流量女王，咪蒙的影响力不可小觑。与无红人光环的知识付费创业者相比，咪蒙肯定是有流量加成的功力。

但对于知识付费而言，今年是不同的一年，所以能否爆红还需结果验证。

众所周知，去年被称为知识付费的元年。这一年的4月，知乎推出值乎，采取语音回答方式付费收听；5月，知乎再次推出实时问答产品“知乎 Live”，果壳则推出了分答；6月，则有了“李翔商业内参”、“好好说话”。

知识付费进入了发展期。据数据显示，分答平台上线后在短短的42天内累计访问用户超过1000万人次。而由马东团队打造的《好好说话》推出当日，销售额便突破500万元。

平台、内容生产商、内容服务商等都在崛起。比如国内最大的知识付费社群——樊登读书会。事实上，樊登读书会成立于2013年，在2016年热度持续上升。

起初，樊登读书会以PPT的形式授课，后来转换成图文在微信公众号推送，此后又通过音频在喜马拉雅上进行播放，目前上线了自己的APP，将所有樊登讲书的图文、音频和视频打包在APP上出售。目前，樊登读书会在国内共有超过323万的付费会员，另外还有超过2万的海外会员，会员费为每年365 元。

然而，负面消息也接踵而来。随着曾以短视频第一网红为众人熟知的papi酱在分答社区停更，罗永浩在得到上的专栏也由于耗费精力而终止，内容生产的持续性也成为知识付费的瓶颈之一。

此外，名人效应只能带来一时的火热，并不能带来高复购率。曾在得到上火爆一时的《李翔商业内参》，如今早已更改为免费订阅的《李翔知识内参》。

无疑，今年是知识付费唱衰者居多的一年。总的说来，无非两个方面，一是无法保证稳定、持续的内容输出，二是粉丝粘性的维系之难。

这两个原因或多或少导致了产品打开率和播放率的下降。根据“三节课”的统计数据，4月初，“得到”的几个标杆性专栏打开率仅为18%，而按照罗辑思维团队在3月8日公布的数据，“得到”上各专栏日打开率为29.3%。

知识付费似乎成了一门既不叫好又不叫座的生意。头部内容且如此，新进内容还有没有“新声”机会？

麻辣娱投认为知识付费仍存在挖掘潜力。首先，从资本层面上看，知识付费仍受资本青睐。据数据显示，从 2017 年上半年，知识付费领域共有 11 家企业获投，共吸金 5.83 亿人民币。

其次，从市场空间上看，知识付费的市场规模巨大。据华菁证券，知识付费行业在 2020 年有望具有 320 亿收入规模的潜力，与之对应的平台盈利有近 50 亿的潜力，以 30 倍估值计算这个全新的行业，有望支撑 1500 亿市值。

最后，从内容上看，健康、情感、理财、法律、职场等各垂直领域仍待挖掘，垂直化、细分化将是未来知识付费领域的基本趋势。

那么，如何解决内容付费的两大瓶颈：持续、稳定的内容输出和会员粉丝粘性的维系？12月22~23日，第六届文化产业资本大会将会给你答案。

徐广宇

炎炎视频创始人&CEO

已确定出席第六届中国文化产业资本大会

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